日前，百事公司宣布與京東商城簽署戰(zhàn)略合作，將在京東正式向中國(guó)市場(chǎng)全面推出并銷(xiāo)售其在華的首款乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。據(jù)悉，這是百事公司在美國(guó)以外首次優(yōu)先通過(guò)電商平臺(tái)首發(fā)新品，其對(duì)進(jìn)入中國(guó)乳飲品市場(chǎng)的重視程度可見(jiàn)一斑。

百事方面表示，推出桂格高纖燕麥乳飲品，是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“健康快生活”的需求，將在京東獨(dú)家發(fā)售兩個(gè)月。此舉完全打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售的地域劃分，消費(fèi)群體涉及一二三線(xiàn)、甚至更低線(xiàn)的城市。對(duì)此，百事解釋稱(chēng)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)獨(dú)家推廣新品，是希望能夠更快、更深層次地了解消費(fèi)者的各種需求，線(xiàn)上和線(xiàn)下互動(dòng)的交流也將有助于百事公司更快更好地進(jìn)行產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，提供能滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化口味的更多新產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百事公司推出“桂格高纖燕麥乳飲品”，是想借勢(shì)中國(guó)乳飲市場(chǎng)的井噴式發(fā)展。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，現(xiàn)在飲料行業(yè)中，有三個(gè)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展最快，分別是植物蛋白、維生素水以及水。其中，植物蛋白、水、含乳飲料、維生素飲料已經(jīng)構(gòu)成國(guó)內(nèi)飲料的主流品類(lèi)。這次百事的新品恰好是蛋白類(lèi)產(chǎn)品的一種，而此前的新品百事維動(dòng)力則是切合了維生素水這個(gè)品類(lèi)。

“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的乳品有更多的需求。進(jìn)入中國(guó)乳飲品市場(chǎng)是我們?cè)鲩L(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵篇章，它將為百事公司帶來(lái)新的機(jī)遇?！卑偈鹿敬笾腥A區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，現(xiàn)代科技的快速發(fā)展正在徹底改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式，如何抓住網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的潮流是食品和飲料企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。為此，百事公司專(zhuān)門(mén)成立了全球電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于打造電子商務(wù)的全新能力，全力支持中國(guó)電子商務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展。