第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽于11月15日圓滿結(jié)束，“同祝新年好彩”燕京啤酒2021年CNY傳播項目，憑借廣泛的社會影響力和優(yōu)異的公關(guān)傳播能力，榮獲企業(yè)品牌傳播銅獎！

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會創(chuàng)設(shè)并主辦，系迄今國內(nèi)公關(guān)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時間最早、持續(xù)性最長、評審最具權(quán)威的案例評優(yōu)賽事。

作為高勢能的話題傳播窗口期，春節(jié)是所有品牌都不可錯過的營銷節(jié)點，而2021年的春節(jié)因為疫情原因多地倡導(dǎo)就地過年讓不少人缺失了應(yīng)有的儀式感。燕京啤酒聯(lián)動多方資源，以“同祝新年好彩”為主題，通過線上線下一系列營銷動作，為消費者帶來了新年“好彩頭”。

線下，一向立足北方大本營的燕京啤酒，首次將品牌營銷覆蓋到大半個中國。上海外灘的無人機拜年演出、錢塘江的炫酷燈光秀以及全國10城萬達(dá)IMAX展廳連映拜年TVC...從北到南囊括17個城市，實力上演吸睛show。

線上，燕京啤酒強勢刷屏。在傳統(tǒng)平臺，央視廣告輪番滾動播放，盡收5億春晚“紅利”。在新媒體平臺，燕京啤酒則承包了騰訊系、字節(jié)系至少23家頭部APP的開屏廣告，全面搶占視線、強化消費者對品牌的認(rèn)知。除此之外，燕京啤酒通過相關(guān)話題#酷蓋燕京 新年好彩#的創(chuàng)建，吸引多個粉絲團參與討論，相關(guān)話題的閱讀量高達(dá)6054.8萬，話題討論量高達(dá)14萬+。同時各種營銷事件多次登陸微博熱詞熱門，進(jìn)一步引爆話題。

此次傳播項目夯實了燕京啤酒品牌年輕化形象，打透粉絲陣地，通過社交化傳播裂變，為春節(jié)節(jié)點銷售轉(zhuǎn)化，彰顯燕京啤酒的品牌實力，真正實現(xiàn)地域出圈。

在未來多變的營銷傳播道路上，燕京啤酒亦將積極學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，通過更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更加專業(yè)的角度和更具個性表達(dá)的新形式打造屬于自己的品牌之路。