8月28日，燕京八景精釀系列啤酒以“八景上鮮，境游燕京”為主題，在盒馬鮮生主辦的“盒馬嗨啤周”精釀?wù)够顒?dòng)中亮相。這代表燕京八景精釀系列啤酒正式上線盒馬鮮生，也代表著燕京啤酒在電商新零售領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力。

“燕京八景精釀系列啤酒的上線及入駐盒馬，是燕京啤酒在產(chǎn)品多元、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、渠道融合和區(qū)域覆蓋方面的重要?jiǎng)?chuàng)新。同時(shí)通過(guò)盒馬，讓更多消費(fèi)者了解精釀啤酒，為精釀愛(ài)好者打通線上線下的購(gòu)買(mǎi)渠道?！毖嗑┢【齐娮由虅?wù)總經(jīng)理林智平表示。

盛世古景嵌入燕京京味文化煥發(fā)勃勃生機(jī)

燕京八景，即老北京最著名的八處景點(diǎn)，最早出現(xiàn)在宋、元時(shí)期，得名于明代。經(jīng)過(guò)幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風(fēng)、瓊島春陰、金臺(tái)夕照、薊門(mén)煙樹(shù)、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。

燕京啤酒以北京傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，精釀啤酒工藝為根本，精心打造了一系列精釀產(chǎn)品——燕京八景精釀系列啤酒。燕京八景精釀系列啤酒共有八款，分別為比爾森、派對(duì)IPA、琥珀愛(ài)爾、世濤、樹(shù)莓小麥、比利時(shí)小麥、生姜賽松、烈性愛(ài)爾。

燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，是燕京啤酒對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，燕京八景精釀系列啤酒，是集匠心、工藝與文化印象于一身的大成之作。

攜手盒馬鮮生燕京啤酒線上線下齊發(fā)力

盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)旗下以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售平臺(tái)。盒馬希望為消費(fèi)者打造社區(qū)化的一站式新零售體驗(yàn)中心，為消費(fèi)者提供定制化、個(gè)性化的服務(wù)，這與燕京八景精釀系列啤酒追求個(gè)性化、創(chuàng)新性的理念契合。

以古典文化為基調(diào)，燕京啤酒在北京盒馬鮮生十里堡店打造“八景上鮮，境游燕京”展示臺(tái)，展示臺(tái)上展示著包裝設(shè)計(jì)充滿(mǎn)古典文化和詩(shī)韻美學(xué)的燕京八景系列產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)以古代八景畫(huà)面為延申，有身著古裝的古風(fēng)模特現(xiàn)場(chǎng)演奏古箏，為消費(fèi)者展示了一幅盛世古景的美麗畫(huà)卷，也反映了燕京八景系列精釀啤酒以創(chuàng)新敬初心的研發(fā)初衷。

現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置試飲臺(tái)，消費(fèi)者可以試飲燕京八景的八款啤酒，讓大家切身體驗(yàn)到燕京八景精釀系列啤酒的品質(zhì)和魅力。試飲后可以直接購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接的消費(fèi)體驗(yàn)。

燕京八景精釀系列產(chǎn)品是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)方面的又一重要舉措，八款不同風(fēng)格的產(chǎn)品將帶給消費(fèi)者更多元化、個(gè)性化的精釀啤酒新體驗(yàn)，牽手盒馬鮮生也是燕京啤酒在電商新零售平臺(tái)推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展的重要一步。

“燕京一直以來(lái)都以熱愛(ài)與激情釀造啤酒，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品。我們不僅追求卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)通過(guò)文化內(nèi)涵引發(fā)熱點(diǎn)話(huà)題和情感共鳴，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。”林智平指出。

全面啟動(dòng)新戰(zhàn)略燕京啤酒迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

隨著啤酒消費(fèi)向年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)主流消費(fèi)觀念隨之出現(xiàn)了較大的變化，“場(chǎng)景化、分眾化、碎片化、情感化”成為當(dāng)下啤酒消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

“在消費(fèi)變革的時(shí)代，消費(fèi)需求更加多元化、細(xì)分化、個(gè)性化，對(duì)高品質(zhì)的追求前所未有的趨向一致，面對(duì)消費(fèi)群體多元化需求的分散與聚合，消費(fèi)空間正在帶來(lái)新的分層結(jié)構(gòu)?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇指出。

燕京啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，依托國(guó)家級(jí)科研中心堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，秉持創(chuàng)新戰(zhàn)略思維，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新，不斷推陳出新，更好的滿(mǎn)足中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展需求。

牽手冬奧會(huì)， 燕京啤酒專(zhuān)門(mén)為冬奧會(huì)量身打造大氣水墨風(fēng)、京燕2022、像素國(guó)際范兒三款新包裝冬奧會(huì)產(chǎn)品；在天貓旗艦店上，消費(fèi)者可以選擇個(gè)性化專(zhuān)屬瓶裝定制啤酒服務(wù)；推出的燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產(chǎn)品，向世人展示文化深厚底蘊(yùn)及獨(dú)特魅力，推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展。

針對(duì)“8度酒寡淡水”的消費(fèi)痛點(diǎn)，燕京啤酒行業(yè)首創(chuàng)“6σ工藝”，研制出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味，定義了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了啤酒新品類(lèi)。

為滿(mǎn)足高端消費(fèi)者對(duì)啤酒品質(zhì)、新鮮的追求，研發(fā)推出了短保質(zhì)期渾濁型冷鏈產(chǎn)品——燕京原漿日日鮮。

燕京啤酒積極探索不同風(fēng)格特色啤酒開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步實(shí)現(xiàn)燕京產(chǎn)品架構(gòu)品類(lèi)豐富性、口味多樣化，不斷打造新的營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)從品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)到品牌升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)和潮流。

  未來(lái)，燕京啤酒將細(xì)分市場(chǎng)需求，通過(guò)不斷創(chuàng)新研發(fā)，不斷推出多元化、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品。并致力做中國(guó)最好的啤酒，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)口感更出色的高端啤酒享受，以更好地滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往。