“2019年，我們推出了燕京八景精釀系列啤酒，首發(fā)的四款產品一經上市就受到消費者熱捧。而今，我們精心研發(fā)的全系列燕京八景在天貓燕京啤酒旗艦店隆重推出，八款不同風格產品集結，將帶給消費者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。”在日前天貓燕京啤酒官方旗艦店淘寶直播的“國潮燕京八景精釀啤酒新品首發(fā)云酒會”上，燕京啤酒集團董事長趙曉東如此表示。

燕京八景精釀系列啤酒，以其特殊的品牌優(yōu)勢，厚重的文化基因，將京味文化完美融入產品，彰顯著京味文化兼收并蓄的風骨，不僅豐富了燕京啤酒產品文化內涵，更是燕京啤酒在產品創(chuàng)新和產品結構升級方面的又一重要舉措，也表明燕京啤酒在新興電商平臺推動精釀市場發(fā)展又邁出了重要一步。

盛世古景嵌入燕京 京味文化煥發(fā)勃勃生機

燕京八景，即老北京最著名的八處景點，最早出現(xiàn)在宋、元時期，得名于明代。經過幾次變更，終在清代由乾隆正式欽定為：太液秋風、瓊島春陰、金臺夕照、薊門煙樹、西山晴雪、玉泉趵突、盧溝曉月、居庸疊翠。

燕京八景精釀系列啤酒，將傳統(tǒng)京味文化完美融入產品，向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力，它以北京八大標志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以乾隆欽定的北京八大名景為元素，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合，融匯了"文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇"的文化標簽。

秉承“以匠心，敬初心”的創(chuàng)新精神，“燕京八景”在創(chuàng)意上結合古人的描述和景色自身的特色，傳達出中國古代山水的秀麗；在設計上借鑒了古代山水畫的造型特點。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣。

與此同時，借意于古代"詩"、"酒"不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產品搭配"燕京八景"的書畫設計，為文化創(chuàng)意理念賦予新的消費品內涵。

業(yè)內人士認為，燕京八景精釀系列啤酒，是集匠心、工藝與文化印象于一身的大成之作。

海納百川，有容乃大。燕京八景美譽神州，燕京啤酒風行中國。燕京八景與燕京啤酒自成一脈，渾然天成，古老的京城傳統(tǒng)文化因為現(xiàn)代產品元素的嵌入而煥發(fā)勃勃生機。

"燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費者提供優(yōu)質、上佳的啤酒產品。我們不僅追求卓越的產品質量，同時通過文化內涵引發(fā)熱點話題和情感共鳴，為消費者提供更好的產品體驗。"趙曉東指出。

歷史與品牌并行 發(fā)力啤酒文化內涵建設

伴隨消費升級、品質生活的變革，啤酒消費市場迎來了以高端、個性、時尚為導向的全新風口，中國啤酒行業(yè)需要新的品牌戰(zhàn)略，打造多元化、個性化、市場化的品牌。

燕京八景先行上市的四款精釀產品——瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對IPA、盧溝曉月琥珀愛爾、西山晴雪世濤一經上市就深受消費者好評，接連獲得世界啤酒大獎賽中國最佳、亞洲啤酒錦標賽銀獎、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎等世界級國際大獎。2020年燕京八景又斬獲三枚2019年中國酒業(yè)協(xié)會“青酌獎”酒類新品大獎。

瓊島春陰之際，柳綠花紅之時，秀若天成，花木含苞，燕京比爾森隨行；玉泉趵突流出，逶迤曲折，其流若虹，避暑乘涼，坐等燕京派對IPA來尋；盧溝曉月魅影，薄霧輕霜湊凜秋，行旌復此渡盧溝, 燕京琥珀愛爾相伴；西山晴雪素裹，素采分林明曉日，寒光出壑映晴霄，燕京世濤不醉不歸。

全新推出的四景——太液秋風、金臺夕照、薊門煙樹、居庸疊翠，將延續(xù)之前的設計風格與理念，包裝結合燕京本身文化與地域特色，選取“燕京八景”為創(chuàng)作元素，產品特色與文化創(chuàng)意相輔相成。

山色微茫映古臺，群山千里夕陽開，夕陽西下，白玉樓臺，燕京金臺夕照樹莓啤酒別樣唯美；芳樹重重擁薊門，蒼茫煙翠滿郊原，薊門煙樹比利時小麥啤酒獨具夢幻橘香；日月滉漾，波瀾漣漪，秋到宸居爽籟生，玉湖澄碧畫橋橫，太液秋風生姜賽松啤酒一瓶解千愁；泉出常帶冷，日含峰暖欲生煙，居庸疊翠烈性愛爾啤酒令人熱情四溢、豪氣頓生。

也正因此，消費者和精釀愛好者對燕京八景中另外四景的推出早已充滿期待。

春夏秋冬，風花雪月，對酒當歌，人生幾何?酒遇云間，燕京重華。北國魅影，音樂啤酒仲夏夜。水鄉(xiāng)竹韻，重渡溝里醉狂歡。

“燕京八景精釀系列啤酒的推出，正是燕京啤酒注重品牌文化建設，豐富啤酒文化內涵的具體體現(xiàn)，這將是燕京啤酒未來品牌文化建設的發(fā)展方向，燕京啤酒將進一步做優(yōu)品質、做好品牌，發(fā)力品牌升級，提高競爭力，增強消費者認同感。”趙曉東認為。

2020年，燕京啤酒40歲。老品牌如何抖出新花樣？燕京啤酒動作頻頻，用年輕心態(tài)打破傳統(tǒng)，交出了滿意的答案。

從試水“燕京酒號”社區(qū)小酒屋、到簽約人氣小生王一博為品牌代言人、再到線上直播發(fā)布聽裝燕京U8新品，從更換品牌包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費群體。

值得一提的是，燕京啤酒推出的新品U8王一博限量款熱愛罐在京東超市首發(fā)后，120秒銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并持續(xù)24小時占據了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

在天貓欄位上，燕京就將啤酒品類分為了燕京館、U8館、漓泉館和雪鹿館，分別打造不同鮮啤、純生、精釀等不同類別的啤酒，瞄準高端布局打造差異化定位，拓展市場份額，擴大消費者圈層，獲得更多年輕人的青睞。

  業(yè)內專家認為，在啤酒行業(yè)產能和價格雙雙陷入“天花板”制約之下，具有更高附加值的啤酒文化特色產品，不僅可以作為啤酒企業(yè)文化和服務的探索，對于提升噸酒效益也具有重要意義。