日前，在英國倫敦落幕的世界啤酒大獎賽中，燕京啤酒以出色口味與品質(zhì)征服了世界各地200多名專業(yè)啤酒品酒師、評委的味蕾，在2000多款作品中脫穎而出，共斬獲四項(xiàng)大獎。而殊榮的背后，是燕京啤酒主動應(yīng)時而變與時代互動，在傳承中創(chuàng)新，不斷滿足全球消費(fèi)者需求，推陳出新的結(jié)果。

洞察消費(fèi)者多樣化需求　精釀產(chǎn)品首戰(zhàn)告捷

近年來，啤酒消費(fèi)向年輕化、時尚化、個性化轉(zhuǎn)變，市場主流消費(fèi)觀念也隨之出現(xiàn)了較大的變化，傳統(tǒng)啤酒已經(jīng)不再能滿足年輕愛好者，他們追求個性化、多元化，對于啤酒的外在表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)的要求也越來越高。面對消費(fèi)者需求的迭代，燕京啤酒早在幾年前就預(yù)見到了消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢，并通過積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動調(diào)整與迎合市場變化，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，發(fā)力中高端市場，打造精釀之作。

在此次世界啤酒大獎賽上，燕京啤酒作為我國民族啤酒品牌，首次亮相便斬獲了四項(xiàng)“中國最佳”的殊榮。其中獲獎的四款產(chǎn)品里，瓊島春陰、玉泉趵突、西山晴雪均來自今年燕京推出的“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品正是燕京啤酒推動精釀市場發(fā)展作出的重要舉措。

從此次的獲獎信息來看，燕京精釀啤酒在滿足了新生消費(fèi)者需求的同時，以其優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢有效地助力了燕京啤酒在競爭激烈的國際啤酒市場中突出重圍。

創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)趨勢和潮流 國際化版圖持續(xù)擴(kuò)張

“順應(yīng)消費(fèi)趨勢，突破創(chuàng)新”已成為燕京啤酒發(fā)展的主旋律之一。近年來，燕京啤酒不斷研發(fā)新品以滿足消費(fèi)需求，其間包含的文化內(nèi)涵和品牌策略更是折射出燕京啤酒強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力和堅(jiān)定的文化自信。

從冬奧會定制款、個性化定制款，到燕京八景文化酒、燕京U8等產(chǎn)品可謂品類豐富、口味多樣，這正是依托國家級技術(shù)中心優(yōu)勢科研平臺，創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心成功研發(fā)。此次世界啤酒大賽的獲獎無疑是對燕京啤酒品質(zhì)的高度認(rèn)可，但同時這更是對燕京啤酒創(chuàng)新精神的褒獎。

憑借這股精于洞察，勇于創(chuàng)新的精神，燕京啤酒多次在世界舞臺嶄露頭角。早在2016年，16°P燕京世濤與 11°P燕京琥珀艾爾分別獲得CFFI國際精釀挑戰(zhàn)賽銀獎和銅獎;2018年，“16°P燕京世濤”獲CBC國際啤酒挑戰(zhàn)賽銅獎。

民族品牌要進(jìn)階國際化，產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)必須過硬，而產(chǎn)品背后承載的則是一個企業(yè)的文化內(nèi)核。多年來，燕京一直在為消費(fèi)者帶來新型的高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品，引領(lǐng)我國啤酒市場消費(fèi)口味的變遷，而不變的是，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來極致的新鮮滋味，滿足消費(fèi)者美好生活愿景的深層需求。

從一家默默無聞的小酒廠成長為中國規(guī)模超大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一，再到與國際啤酒品牌并駕齊驅(qū)，燕京啤酒正是憑借這股以消費(fèi)者為中心，主動求變的企業(yè)精神，才能在國際啤酒舞臺上大放異彩。

相信未來在推動民族品牌國際化的道路上，燕京啤酒必將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神推陳出新，做強(qiáng)中國品牌，引領(lǐng)我國啤酒行業(yè)向世界闊步昂頭邁進(jìn)。