朝日集團(tuán)控股公司（后文簡(jiǎn)稱：朝日）在全球最大啤酒市場(chǎng)中國(guó)啟動(dòng)了歐洲高檔啤酒的銷售。該公司社長(zhǎng)小路明善7月11日表示，力爭(zhēng)在全球高檔啤酒市場(chǎng)躍居首位，同時(shí)憑借“SuperDry（超爽）”啤酒和“多品牌戰(zhàn)略”開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

7月11日，朝日在上海寶格麗酒店舉辦“佩羅尼（Peroni）”啤酒發(fā)售紀(jì)念活動(dòng)，社長(zhǎng)小路明善向約200名在場(chǎng)相關(guān)人士表示，“要用新的高檔啤酒激活中國(guó)市場(chǎng)”。

佩羅尼和寶格麗都是意大利孕育的高檔品牌。朝日從全球最大啤酒釀造商百威英博手中收購(gòu)了佩羅尼。小路明善以在中國(guó)具有很高知名度的寶格麗為例，強(qiáng)調(diào)了佩羅尼的魅力。

除了佩羅尼啤酒外，朝日還將在中國(guó)銷售桶裝的捷克“比爾森（Pilsner Urquell）”啤酒。

佩羅尼啤酒將在北京和上海銷售，比爾森啤酒則在中國(guó)全境銷售。以大城市的年輕人為中心，爭(zhēng)取到2020年合計(jì)銷售50萬(wàn)箱（1箱按大瓶20瓶計(jì)算）。

朝日已從4月開(kāi)始銷售瓶裝啤酒，桶裝也自6月底開(kāi)始出貨。計(jì)劃2018年內(nèi)把這兩種啤酒賣到3千家高檔酒吧等餐飲店。朝日超爽啤酒的售價(jià)接近中國(guó)本土啤酒的3倍，與超爽相比佩羅尼啤酒和比爾森啤酒的售價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)更高。

    這是朝日第3次出發(fā)。雖然朝日在中國(guó)的銷售保持增長(zhǎng)，但按企業(yè)份額來(lái)看僅為0.1％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于第3位英博（市場(chǎng)份額約16％）和第5位嘉士伯（市場(chǎng)份額約5％）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。朝日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成敗或?qū)⒑芸煸谥袊?guó)受到考驗(yàn)。