2018年3月23日烏蘇小麥白啤酒新品上市發(fā)布會(huì)，在烏魯木齊市萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)隆重舉行?，F(xiàn)場(chǎng)由大批干花小麥精心布置成了一片金色的麥田，百分百還原了歐式田野風(fēng)貌。

“新品烏蘇小麥白啤酒是市面上少見的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)白啤。它精選了白皮小麥作為原材料，并采用傳統(tǒng)工藝釀造。泡沫綿密，口感清爽柔和，散發(fā)著誘人的麥香、脂香、果香，其中的麥香味尤為明顯?！苯?jīng)過主持人對(duì)新產(chǎn)品的一番介紹后，數(shù)位高顏值時(shí)尚模特，手持著烏蘇小麥白啤酒，驚艷亮相。模特們精致而優(yōu)雅的外貌，和小麥白啤酒給人的印象如出一轍。

在隨后的上市儀式中，受邀而來(lái)的嘉賓在主持人的指引下，將手中的小麥白啤酒放入特殊裝置，點(diǎn)亮了象征著“大賣”的發(fā)光字，正式宣布烏蘇小麥白啤酒的全面上市，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推向了最高潮!

與普通的發(fā)布會(huì)不同，烏蘇小麥白新品發(fā)布會(huì)更像一個(gè)集觀賞與互動(dòng)于一身的五感麥田體驗(yàn)展。通過看、觸、聽、嗅、味五種感官互動(dòng)，消費(fèi)者得以全方位了解小麥白啤酒的獨(dú)特魅力。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了試聽一體的VR體驗(yàn)，通過特制眼鏡，消費(fèi)者即能眼觀麥田，耳聽麥浪，享受立體環(huán)繞聲和全屏幕逼真還原場(chǎng)景的IMAX浸入式體驗(yàn)。

除了虛擬麥田，消費(fèi)者還能零距離觸摸一顆顆白皮小麥穗粒，真實(shí)感受那圓潤(rùn)飽滿的質(zhì)感。這些精選的穗粒經(jīng)過復(fù)雜的釀造工藝，最終成就了小麥白尊貴的淡金色澤。

在嗅覺互動(dòng)區(qū)，人們更是通過嗅聞小麥白啤酒，驚喜地從中發(fā)現(xiàn)麥香、酒花與辛果香的融合，感受醉人清香。

完成上述所有體驗(yàn)后，消費(fèi)者還能獲得一次試飲小麥白啤酒的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)釀造工藝下，產(chǎn)生持久泡沫和濃濃麥香，讓人們體驗(yàn)一把地道白啤風(fēng)味。

除了能夠360°全方位感受小麥白的獨(dú)特風(fēng)情，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了專門的拍攝區(qū)域，由專業(yè)攝影師為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者拍攝都市麥田全景圖。

新疆烏蘇啤酒推出新品“小麥白啤酒”

本次烏蘇小麥白新品發(fā)布會(huì)，融入了VR技術(shù)，并通過全方面感官互動(dòng)以及大片拍攝、模特走秀等不同的體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。而消費(fèi)者在親自體驗(yàn)的過程里，也了解了大量的白啤知識(shí)，并被烏蘇小麥白啤酒的雅致順?biāo)目诟形?。一口麥香，無(wú)盡分享的優(yōu)質(zhì)尊享，深入人心。

嘉士伯中國(guó)新疆區(qū)副總經(jīng)理張?jiān)鲣浻H臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。并表示，據(jù)2017年嘉士伯集團(tuán)的財(cái)報(bào)所述，中國(guó)西部的市場(chǎng)占有率已達(dá)59%，其中本土品牌的發(fā)力表現(xiàn)突出，烏蘇啤酒去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)居嘉士伯中國(guó)第一，烏蘇啤酒在嘉士伯中國(guó)“促增長(zhǎng)”的本土品牌高端化策略指引下，推出烏蘇小麥白啤酒，填補(bǔ)了本土無(wú)小麥白啤酒的歷史空白。亦是嘉士伯集團(tuán)不遺余力促進(jìn)本土品牌發(fā)展，專注啤酒事業(yè)的具體表現(xiàn)。

據(jù)行業(yè)內(nèi)分析，近兩年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)已基本完成由“增量思維”向“存量思維”的轉(zhuǎn)變。作為本土唯一啤酒企業(yè)，烏蘇啤酒在本地行業(yè)需求端穩(wěn)定的前提下，尋求差異化創(chuàng)新模式來(lái)獲得增長(zhǎng)發(fā)展通道，將有望開拓新局面。

就目前而言，單純的概念操作、研發(fā)概念、或者呆在實(shí)驗(yàn)室里“釀造精品”已經(jīng)很難再讓消費(fèi)者開心的買單了。

面對(duì)這種現(xiàn)狀，在許多國(guó)內(nèi)啤酒標(biāo)桿企業(yè)仍然糾結(jié)主打高度還是低度，概念上是強(qiáng)調(diào)“冰爽”還是“清爽”時(shí)，烏蘇啤酒作為本土唯一啤酒企業(yè)，更加傾向于消費(fèi)屬性、消費(fèi)習(xí)慣并竭盡全力的滿足消費(fèi)者差異化需求。烏蘇啤酒著眼核心消費(fèi)群體偏年輕化、消費(fèi)過程趣味性以及消費(fèi)主體個(gè)性化需求等消費(fèi)特征。研發(fā)本土新品和引入新穎的場(chǎng)景式營(yíng)銷，給本地消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)啤酒飲品享受和立體化感官消費(fèi)的體驗(yàn)。作者：廖可芳