伴隨著一系列對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及賽事的指導(dǎo)意見(jiàn)陸續(xù)出臺(tái)及逐步落地，我國(guó)大眾體育和健身運(yùn)動(dòng)訴求也在出現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，作為體育產(chǎn)業(yè)重要子行業(yè)之一的國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)亦因此迎來(lái)急劇裂變。目前，我國(guó)體育用品的需求量很大程度上是由上游的競(jìng)技體育業(yè)和大眾健身業(yè)的發(fā)展來(lái)決定的，二者是一個(gè)相互依存依次發(fā)展的過(guò)程。

中國(guó)體育鞋服企業(yè)很多是做國(guó)際品牌代工起家，在早期的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)經(jīng)營(yíng)品牌和快速發(fā)展經(jīng)銷體系，這些公司中的大多數(shù)都順利把握住了體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)發(fā)展的第一次掘金時(shí)代。不過(guò)，在經(jīng)歷了快速的外延增長(zhǎng)周期后，產(chǎn)品導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式及粗放式經(jīng)銷批發(fā)模式的弊端讓整個(gè)行業(yè)陷入了冰谷，經(jīng)營(yíng)持續(xù)惡化的例子比比皆是。

事實(shí)上，過(guò)去幾年中體育用品行業(yè)“去庫(kù)存”、“關(guān)店潮”等案例屢見(jiàn)不鮮也正是基于此的策略調(diào)整?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)體育用品市場(chǎng)正步入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。行業(yè)內(nèi)的部分領(lǐng)軍品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式，甚至加大了對(duì)上游體育產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合布局。體育用品行業(yè)掘金時(shí)代再次到來(lái)。

我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)測(cè)算，2006-2015年，我國(guó)體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值逐年增加，2015年增至2756億元。從其年均增長(zhǎng)率情況來(lái)看，受高庫(kù)存、成本上升、凈利潤(rùn)下降等因素的影響，2010年以來(lái)行業(yè)增速逐步放緩，但2014-2015年增速有所回升。

從細(xì)分行業(yè)2015年的銷售收入來(lái)看，2015年，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋上市企業(yè)累計(jì)銷售收入分別為152.88億元和156.11億元，分別同比增長(zhǎng)15.35%和18.47%；戶外用品市場(chǎng)增速有所放緩，零售額達(dá)到221.90億元，同比增長(zhǎng)10.51%。

當(dāng)前，中國(guó)體育用品行業(yè)整體強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，重回快速增長(zhǎng)通道。利好政策頻出，體育用品行業(yè)全新發(fā)展平臺(tái)期已基本形成。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下拐點(diǎn)出現(xiàn)，體育用品業(yè)逆勢(shì)成長(zhǎng)。體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了作為新興增長(zhǎng)領(lǐng)域的活躍特點(diǎn)，同時(shí)也表明體育產(chǎn)業(yè)在全新戰(zhàn)略布局下的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>

體育用品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

◆ 行業(yè)市場(chǎng)集中度逐步提高

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的體育用品品牌包括耐克、阿迪達(dá)斯、卡帕、李寧、安踏、特步、喬丹、匹克、361°等。上述品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的開(kāi)拓和發(fā)展，已經(jīng)建立起比較完善的生產(chǎn)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，知名品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大，在未來(lái)的發(fā)展中將進(jìn)一步擠壓小企業(yè)的生存空間。

◆ 體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯

從省份和產(chǎn)量上看，我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、山東、北京、上海7個(gè)省(市)，其集中度超過(guò)了85%。從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類別上看，運(yùn)動(dòng)鞋主要集中在福建晉江、廣東東莞、浙江慈溪、江蘇昆山；運(yùn)動(dòng)服主要集中在福建石獅、廣東中山、浙江海寧；體育器材主要集中在浙江富陽(yáng)、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州；籃、排、足球用品主要集中在上海、天津、浙江奉化、富陽(yáng)和福建長(zhǎng)泰、永林等地。

◆ 行業(yè)整體處于調(diào)整階段，復(fù)蘇趨勢(shì)初步顯現(xiàn)

    由于過(guò)去幾年對(duì)體育用品需求的過(guò)高估計(jì)以及宏觀經(jīng)濟(jì)增速的放緩，導(dǎo)致中國(guó)體育用品行業(yè)目前處于調(diào)整階段。經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績(jī)明顯回升；企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)；國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇情況良好；體育用品上市企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)提升明顯。盡管深度調(diào)整過(guò)程還將持續(xù)一段時(shí)間，但從業(yè)各方主動(dòng)創(chuàng)新、積極應(yīng)對(duì)，重回良性發(fā)展道路指日可待。