受中國啤酒行業(yè)持續(xù)高端化趨勢的推動，嘉士伯集團在2024年繼續(xù)鞏固其在中國的地位。

2024年，該集團報告全年收入同比增長1.9%，達到750.1億丹麥克朗（103.7億美元），營業(yè)利潤增長2.8%，達到114.1億丹麥克朗。

中國是嘉士伯全球最大的市場，盡管總銷量下降了1%，但這家丹麥啤酒生產(chǎn)商的市場份額仍然有所增長。銷量下降的原因是夏季惡劣的天氣條件和去庫存。

在財報電話會議上，公司高管表示，去庫存工作已于2024年底完成，為該啤酒生產(chǎn)商在2025年取得強勁開局奠定了基礎(chǔ)。

嘉士伯集團首席執(zhí)行官雅各布?阿魯普-安德森(Jacob Aarup-Andersen)表示，由于消費環(huán)境疲軟和夏季天氣條件惡劣，2024年中國啤酒市場下滑了4%。不過，他表示，得益于與2023年相比，市場在第四季度顯示出復(fù)蘇的跡象。

雅各布表示：“我們保持了積極的市場份額增長趨勢，我們的市場份額預(yù)計增長了30個基點。雖然主要城市的高檔啤酒銷量繼續(xù)增長，但我們傳統(tǒng)的西部地區(qū)主流啤酒銷量下降，導(dǎo)致整體銷量下降了1%?！?/span>

2024年上半年，嘉士伯銷量增長了3%，但由于可比價格高、天氣惡劣和庫存減少，下半年銷量面臨一些壓力。

雅各布補充道：“我們認(rèn)為去庫存工作已于2024年12月完成，使我們能夠以正常庫存水平進入2025年。這反映出今年開局良好?！?/span>

雖然由于價格穩(wěn)定和渠道組合不利，每百升收入略有下降，但該公司的嘉士伯和云南省的高端啤酒產(chǎn)品風(fēng)花雪月增長強勁。然而，超高端品牌1664因需求疲軟而下滑。嘉士伯旗下品牌樂堡實現(xiàn)了溫和增長。

2025年，嘉士伯的目標(biāo)是進一步擴大在中國的市場份額，并超越整體市場的增長。

雅各布說：“這也意味著我們將繼續(xù)投資。所以不必?fù)?dān)心我們在中國的投資不夠。我可以向你保證，我們將在中國的銷售和營銷方面進行投資?！?/span>

業(yè)內(nèi)專家表示，自我愉悅的消費、多樣化和個性化正在塑造中國高端啤酒市場的下一階段。

華潤啤酒（控股）有限公司總裁趙春武在最近的一次會議上表示，雖然中國啤酒市場高端化的趨勢依然強勁，但消費者偏好、市場動態(tài)和分銷渠道也在發(fā)生變化。

精釀啤酒尤其受到歡迎，目前占據(jù)國內(nèi)啤酒市場的8%。據(jù)第一財經(jīng)報道，這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致迎合小眾市場需求的新型精釀啤酒和微型啤酒廠數(shù)量激增。

報道稱，目前，中國有1萬多家精釀啤酒廠，年產(chǎn)量不足10萬噸。

據(jù)企查查統(tǒng)計，2023年中國新注冊精釀啤酒相關(guān)企業(yè)1838家，同比增長21%。

2024年，盡管整體行業(yè)放緩，但截至11月，新注冊量仍達1618家，保持了同樣的增長率。

業(yè)內(nèi)人士對高端化趨勢持樂觀態(tài)度。

百威英博亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克在百威英博第三季度財報電話會議上表示，雖然中國市場僅有17%的啤酒被歸類為高檔啤酒（每瓶售價超過10元人民幣或1.37美元），而西方市場這一比例為40%，但中國高端啤酒仍有巨大的發(fā)展空間。