近日從海特真露公司獲悉，子公司海特真露飲料公司將于12月推出“海特零0.00柚子味啤酒”。柚子是一種橘屬熱帶水果，主要生長在東南亞，其特點(diǎn)是味道甜美。

海特?zé)o醇啤酒上一次推出新產(chǎn)品距今已有12年之久。據(jù)觀察，由于近期競爭對手接二連三地推出新產(chǎn)品，無醇啤酒市場正在迅速增長，因此無醇啤酒第一品牌海特也開始應(yīng)對。

海特真露飲料公司相關(guān)人士表示：“年末即將迎來旺季，我們以12月份上市為目標(biāo)，海特?zé)o醇柚子味啤酒目前正在準(zhǔn)備中?！?/span>

這是海特真露飲料公司首次推出海特?zé)o醇啤酒（Hite Zero 0.00）的新產(chǎn)品。上一次更新是在2021年。海特?zé)o醇啤酒于2012年首次在韓國推出，是韓國排名第一的無醇啤酒品牌。據(jù)估計(jì)，其韓國國內(nèi)無醇啤酒市場份額約為30%。

特真露飲料公司決定推出“海特零0.00柚子味啤酒”的原因是因?yàn)闊o酒精市場的激烈競爭。競爭對手OB啤酒公司繼2017年推出“凱獅Clear Zero”之后于2020年推出了“凱獅 0.0”，并于今年3月推出了“凱獅壓榨檸檬0.0”。樂天七星飲料公司也于去年8月推出了不含酒精的克洛德清爽(kloud Clear)。

在這些新產(chǎn)品接連出現(xiàn)的背景下，是無酒精啤酒市場的快速增長。2020年，無酒精啤酒市場規(guī)模僅為236億韓元，今年將達(dá)到704億韓元。在短短四年時間里，無酒精啤酒的市場規(guī)模增長了兩倍。

在年終無酒精啤酒大賽中，瞄準(zhǔn)現(xiàn)飲市場也是值得關(guān)注的點(diǎn)。因?yàn)榻衲?/span>6月，韓國酒類執(zhí)照法實(shí)施令修正案通過后，餐廳、酒館等現(xiàn)飲市場允許銷售無酒精飲料。

對此，OB啤酒公司11月8日推出了瓶裝“凱獅壓榨檸檬0.0”產(chǎn)品，正式進(jìn)軍現(xiàn)飲市場。海特真露飲料公司的“海特零0.00柚子味啤酒”同樣在考慮推出瓶裝產(chǎn)品。

海特真露飲料公司相關(guān)人士補(bǔ)充道：“為了配合擴(kuò)大銷售渠道、進(jìn)入旺季等，公司也在研究容量、容器、口味等多種形式的產(chǎn)品。”