今年，是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經(jīng)過十年發(fā)展，“一帶一路”倡議推動了沿線國家和地區(qū)的蓬勃發(fā)展，也讓中國民族品牌更好地走向世界。
作為中國白酒、民族品牌代表之一的五糧液，國際化表現(xiàn)十分亮眼。就在9月2日，五糧液將以全球合作伙伴、指定用酒身份深度參與在京舉行的2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會。
搶抓“一帶一路”機遇，為民族品牌拓出更為寬廣的國際化發(fā)展之路——十年來，五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的身影鏗鏘而堅定，“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進，“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越響亮、越來越有國際范。
實施“走出去”戰(zhàn)略
“大國濃香”的國際范越來越亮眼
7月中旬，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站活動在巴黎拉開大幕。下一步，將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，繼續(xù)“川酒全球行”。
這是五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的一個側(cè)影。
五糧液積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，主動擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭，將這杯獨具文化魅力的“中國味道”打造成為一張靚麗的“中國名片”。
實際上，五糧液很早就已實施了“走出去”戰(zhàn)略。1915年，五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會，首次在世博會舞臺上綻放異彩。
2016年，五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，從長江首城宜賓出發(fā)，歷時90天，走過中國9個省市、穿過13個國家和地區(qū)、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡。
2022年，在人民日報社主辦的2022“一帶一路”媒體合作活動上，五糧液榮獲2022“一帶一路”建設(shè)案例，為企業(yè)主動參與“一帶一路”建設(shè)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣經(jīng)驗做法。
五糧液堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……
“大國濃香”的國際范越來越亮眼。五糧液目前已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心；在日本東京、中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……
2023年《財富》中國500強排行榜顯示：五糧液集團位列榜單第164位，為上榜酒企首位。
倡導(dǎo)“和美”共同價值
以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌
“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進程，也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進程。
以五糧液“和美全球行”為例。五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽表示，“我們希望，以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起友誼之橋、醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中，一同體驗‘和美’、創(chuàng)造‘和美’、共享‘和美’。”
倡導(dǎo)“和美”共同價值——和美，是藝術(shù)的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價值；和美，也是五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識。
五糧液品牌擁有逾千年底蘊積淀，從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到清末得名，如今已成為中國濃香型白酒的典型代表。五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然和諧共生。
近年來，五糧液通過積極打造和美IP，深度參與APEC、博鰲亞洲活動、中國國際進口博覽會等一系列重大國際化平臺活動，努力講好中國白酒故事和五糧液故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價值主張——其中，“五糧液和美全球行”必將成為中國白酒又一張靚麗名片，推動中國白酒與世界“和美”相遇、“和美”共生。
作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，五糧液與時俱進，持續(xù)探索推動中國白酒品牌的國際表達。
以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌。五糧液將以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，始終以開放的姿態(tài)，以堅定的文化自信和切實的行動實踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，不斷開辟中國白酒國際市場新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進。
