今年，是共建“一帶一路”倡議提出十周年。經(jīng)過十年發(fā)展，“一帶一路”倡議推動(dòng)了沿線國家和地區(qū)的蓬勃發(fā)展，也讓中國民族品牌更好地走向世界。

  作為中國白酒、民族品牌代表之一的五糧液，國際化表現(xiàn)十分亮眼。就在9月2日，五糧液將以全球合作伙伴、指定用酒身份深度參與在京舉行的2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)。

  搶抓“一帶一路”機(jī)遇，為民族品牌拓出更為寬廣的國際化發(fā)展之路——十年來，五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的身影鏗鏘而堅(jiān)定，“中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”邁進(jìn)，“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌越來越響亮、越來越有國際范。

實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

“大國濃香”的國際范越來越亮眼

  7月中旬，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國站活動(dòng)在巴黎拉開大幕。下一步，將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，繼續(xù)“川酒全球行”。

這是五糧液參與“一帶一路”建設(shè)的一個(gè)側(cè)影。

  五糧液積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌的社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭，將這杯獨(dú)具文化魅力的“中國味道”打造成為一張靚麗的“中國名片”。

  實(shí)際上，五糧液很早就已實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。1915年，五糧液遠(yuǎn)赴巴拿馬萬國博覽會(huì)，首次在世博會(huì)舞臺(tái)上綻放異彩。

  2016年，五糧液啟動(dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，從長江首城宜賓出發(fā)，歷時(shí)90天，走過中國9個(gè)省市、穿過13個(gè)國家和地區(qū)、跨越22350公里征途，在世界版圖上留下了一條穿越半個(gè)地球的足跡。

  2022年，在人民日?qǐng)?bào)社主辦的2022“一帶一路”媒體合作活動(dòng)上，五糧液榮獲2022“一帶一路”建設(shè)案例，為企業(yè)主動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣經(jīng)驗(yàn)做法。

  五糧液堅(jiān)定“走出去”步伐，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，積極參加“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……

  “大國濃香”的國際范越來越亮眼。五糧液目前已設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大國際營銷中心；在日本東京、中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心……

  2023年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜顯示：五糧液集團(tuán)位列榜單第164位，為上榜酒企首位。

倡導(dǎo)“和美”共同價(jià)值

以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌

  “中國的五糧液”在不斷向“世界的五糧液”靠攏的進(jìn)程，也是五糧液“和美”發(fā)展理念不斷走向國際的進(jìn)程。

  以五糧液“和美全球行”為例。五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽表示，“我們希望，以美酒這一不分國界、相融相通的世界語言，在不同國度、不同文明的交流互鑒、民心相通中，架起友誼之橋、醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中，一同體驗(yàn)‘和美’、創(chuàng)造‘和美’、共享‘和美’。”

  倡導(dǎo)“和美”共同價(jià)值——和美，是藝術(shù)的至高境界、人類文明的精神高地、全球通行的共同價(jià)值；和美，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。

  五糧液品牌擁有逾千年底蘊(yùn)積淀，從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到清末得名，如今已成為中國濃香型白酒的典型代表。五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。

  近年來，五糧液通過積極打造和美IP，深度參與APEC、博鰲亞洲活動(dòng)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)等一系列重大國際化平臺(tái)活動(dòng)，努力講好中國白酒故事和五糧液故事，傳遞五糧液“和而不同、美美與共”的價(jià)值主張——其中，“五糧液和美全球行”必將成為中國白酒又一張靚麗名片，推動(dòng)中國白酒與世界“和美”相遇、“和美”共生。

  作為中國白酒“走出去”的先行者和引領(lǐng)者，五糧液與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)探索推動(dòng)中國白酒品牌的國際表達(dá)。

  以更高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)世界一流品牌。五糧液將以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時(shí)代使命，始終以開放的姿態(tài)，以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，不斷開辟中國白酒國際市場(chǎng)新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)。